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6月13日,贵州茅台2022年度股东大会在贵州省仁怀市茅台镇茅台国际大酒店召开,吸引了全国各地的投资者们。据报道,飞往茅台镇的航班满员,酒店被订空,会场爆满,甚至有不少人“拖家带口”赶赴茅台镇,他们希望从“白酒一哥”贵州茅台的年度股东大会上获得一些信号。
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茅台酒何时涨价,一直是备受市场热议的话题。茅台最近一次涨价已经是5年前了。从2018年最后一次提价到现在,以茅台为代表的酱香酒迎来一波持续的上行周期,飞天茅台市场价一路走高,目前散装价已至2800元每瓶左右,但出厂价却一直保持969元,中间形成了巨大的利差。经销商赚得盆满钵满,市场供不应求。外界多次喊话53度飞天茅台提价,但贵州茅台岿然不动。近两年,关于茅台提价的呼声越来越强烈。自丁雄军2021年8月上任贵州茅台董事长以来,提价几乎是他每次面对投资者和市场,最难绕过的话题。
这次也不例外。股东大会互动环节一开始,前海开源基金首席经济学家杨德龙就向贵州茅台管理层发问,提出了这个被丁雄军称为“犀利”的问题。“对于管理层来讲,提价是我们每天都在追求的,和你一样。”丁雄军话音未落,现场响起一片热烈的掌声。“这两年的改革,给股份公司和股东贡献了一些利润,大家就在想,飞天茅台那瓶酒能提(价格),就会有更多利润、回报,我们也是这么想的。”他转而说道,“但什么时候提、怎么提,确实要有智慧。”
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飞天茅台此次虽没有松口提价,但近两年贵州茅台通过各类改革,增厚了利润,实现了增长。掌舵茅台以来,丁雄军持续推动营销和渠道改革,推出珍品茅台、茅台1935、100ml飞天茅台等产品,推出“i茅台”数字化营销平台,扩大直销渠道占比。截至2023年一季度,茅台直销渠道收入占比达46%。这些举措事实上是在变相提价。丁雄军在股东大会现场解释称,“这两年我们在做增量价格改革,除了飞天茅台1499元之外,周边的价格全在动、全在提,实质上实现了价格提价。即便是存量那一批酒,我也坚信市场的力量。”不过,也有业内人士分析,在一系列改革后,直销渠道收入已经没有多大提升空间了。供给量有限的情况下,茅台将面临业绩压力,彼时或许是茅台提价之时。
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